广告是越来越砸不动了。

最近，全球最知名咨询公司—埃森哲发布了《2022中国消费者洞察报告》，在这场规模达10000+人的消费者行为调研中，有两个结果特别有意思：

1/ 消费者购物决策更依赖社交分享or视频互动。

2/ 对于新生品牌，消费者有着更明显的尝试意愿。

千万不要觉得两个结论平平无奇，两者结合来看，恰恰揭示了当下工业设计一个机会点：

在去中心化（视频/图文）的时代，产品就是最好的广告牌，哪怕没有丰厚的营销预算，也能以外观为杠杆撬动流量。

为了更有说服力，咱不妨复盘一下案例，看看那些后发的品牌，是如何通过塑材的外观设计逆袭营销资源远高于自己的头部品牌的。

近几年，几乎每个国际大牌都在利用外观来诉说自己的环保故事。然而，仔细复盘，无论微软、乐高，还是宜家，似乎太多案例，将再生塑料都局限在了“灰白+塑料颗粒”一种视觉表达上。

此时，宜家一个不起眼的对手——High Society，却完成了弯道超车。作为一家位于意大利初创品牌，它用外观模仿烟草种植中丢弃的叶子和茎秆，以及使用葡萄酒生产的固体残渣，以此提醒人们关注植物垃圾，顿时在官方INS上吸粉无数。

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同样环保设计代表性的“颗粒感”，里面既可以是废塑料，也可以是废木屑。“灰白”暗示着可回收，但是”绿色”更彰显着可持续。

● 美学塑料趋势：

那么可持续发展在美学塑料又有什么演绎呢？

踪野绿来自于布满黄色野花和黑色沙砾的山间，木屑棕则如同一堆杂乱无章的木屑杂质被包裹在琥珀之中，两组透明基材的运用为色板增加了呼吸感，相互映衬，更显通透。

如在广汽最近发布的绿境SPACE概念车内饰设计中，便采用了大面积的蓝绿色渐变，烘托出浓浓的东方文化氛围的同时，又极具现代优雅之感。

再来说说，已经耳朵模出老茧的风格：国潮；一个卷得不能再卷的行业：手机。

当业内太多手机聚焦于种种“中国红”时，REALME更近一步，直接视觉化了年轻人最流行的亚文化：转发这条锦鲤！



看看这个外壳，是不是有种池塘里五光十色鱼鳞闪耀的质感？

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凭借着吸引年轻人的外观，REALME锦鲤手机在去年双11节点上销量跻身中国市场Top5，第三季度5G手机国内市场排名TOP5，和头部品牌的距离进一步拉近。

要知道，前三每年的广告费都过亿！

● 美学塑料趋势：

这也启发了美学塑料塑可丽®将中国水墨意境用材料呈现。青来自于峭壁表层，随风化后露出斑驳的紫色生长纹理。泼墨则是中国山水画在塑料上的含蓄表达，若不仔细看只是一片深邃的黑色，但实际却隐藏了墨色点点。

而在使用工业设计中最不容易出错的黑色时，不同质感的黑相互搭配非常重要。除了喜闻乐见的纯黑、黑底白撒点，黑底黑点或许也能带来不俗的表现。 

一说到TWS耳机，近年来无论苹果，还是BEATS，相信大多数还是以下图纯色外壳作为主打。

然而，也有品牌反其道而行之，比如这款来自美国纽约的音响品牌Master & Dynamic MW 系列。直接让耳机贵气起来。表面上采用了类似岩石纹理的设计，类似“奢侈品”的端庄。耳塞，像耳环一样有装饰作用。

对比一下，品牌逼格立马立了起来：

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即便不如大牌有海量的明星代言，Master & Dynamic依然靠口碑赢得了市场青睐。与营销预算是自己几百倍的airpods并列，刚刚被世界著名电子消费咨询媒体《DigitalTrends》评为“2022最受欢迎耳机”之一。

● 美学塑料趋势：

“她经济”的崛起使得越来越多的人关注到女性群体的产品设计，但涉及女性色彩的产品中往往使用粉红、粉蓝等单一固有色，这时不妨打破偏见，突破单一颜色的限制，使用具有紫色贵气的大理石质感来表达女性力量。

比如今年夏天在社交媒体刷爆的三亚、万宁冲浪照，女神们用这样的浪板PO图，哪会有塑料制品的廉价感？

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与紫色“贵气”对应的是活泼的少女心，透明的橙色活力十足，使产品整体呈现更为通透和清爽的质感；而撒点的蓝色则不仅能让人感受到洁净感，其中还蕴藏了可持续的概念。

WAHIN Water purifier

产品就是广告，外观自带流量。

应对这种趋势，

美学塑料塑可丽®最新四种风格，

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